3G门户战略必死的十大理由

系列专题：
3G营销观察

热闹的通信展在议论声中落幕，在这个3G元年中确实还找不到足以让人民兴奋的亮点，不管是运营商还是设备商、手机厂家，不约而同的将焦点集中在了“概念”上，更有不少以概念起家的公司借尸还魂，用似是而非、云山雾罩的名头和远景忽悠老百姓和投资者，希望在冬天即将到来的时候穿上皮袄。

在这之中，以3G和门户为噱头的更是不少，当然，也有将两个概念合而为一的。在3G条件下，移动互联网概念火爆，但真的会变成真金白银吗？移动互联网很火，传统互联网上的门户也都很火，但作为手机上网的门户难道就真的也能火吗？

以我看来，移动互联网也许会慢慢发展起来，3G也许会成为近两年的通信热点，互联网上的门户（如SOHU）也许会更兴旺发达，但这几个的结合（3G门户战略）却不一定能真正的发展，甚至会成为萧伯纳的儿子，又丑又笨，被时代所抛弃。

理由有十：

第一、手机上网是虚幻的繁荣，虽说现在有数据说用手机上网的人多少多少，但还是那句经典的话，“我们对经济没信心，但是对统计数据有信心”，如果你好好分析一下连续的数据就会发现，除了给投资者讲故事外，能有多大用处。再说，即使用手机上网的用户不少，但一个人用手机上网一天会多久，一次会多久，这些都是不能和用电脑有线宽带上网可比的。未来的手机上网用户数量会很快超越电脑上网，但如果想达到传统互联网的水平，恐怕需要愚公移山，到子子孙孙辈了。

第二、3G只是个过渡时代，最乐观的预言家都不会认为3G会在中国停留很久，中移动明年就会LTE试商用，4G会在不久的将来走入我们的生活。3G只是中国通信市场上的一颗流星，一切以3G开头的公司、域名、网站或者炒作主题都会随着3G成为过去式。

第四、现在的移动互联网正在重复着当年互联网的泡沫，当流动性充足和资本无处寻找合适的概念之时，也许某些靠讲故事来博得资本一笑是可能的，但泡沫就是泡沫，破裂只是时间问题。这个在当年的互联网泡沫早已经得到了证明，身处其中的公司除了破产倒闭也许只有被人兼并的命运了。

第五、移动互联网只是互联网的又一种表现形式，最大的差别就在于其移动性，而最大的劣势也在于其移动性。不管讲多少概念，移动互联网仍是互联网，必须遵守互联网的规则。由此，现在互联网上的大鳄们一旦看到时机成熟定会夺取控制权，即使退一步，移动互联网也会是运营商的天下。所以说，移动互联网不是姓“移动（指运营商）”就是姓“互联网”，别人的机会不大，除非另辟蹊径。当然，如果想成为移动互联网的门户，绝对不会有SOHU们的幸运。

第六、移动互联网的最大特点是个人属性，这就注定了个人将以自己的喜好更好更方便的享受属于自己的服务，而不会像传统互联网一样“大海捞针”。在移动互联网使用上，用户将大量的绕过所谓的浏览器门户，直接将自己的喜好定格在有限的屏幕资源上。虽说浏览器、搜索和输入法都是手机上网的三大件，但比较搜索和输入法，最先被抛弃的将是浏览器。

第七、用手机上网最关键的还是应用，没有内容或者说没有独特的充分的内容，用户不会买账。连不差钱的运营商都慨叹资源不够，何况一些靠忽悠起家的小公司。

第八、移动互联网现在最缺乏的是商业模式，没有商业模式上的成功的创新，就不会有成功的商业公司。但从现在看来，移动互联网仍然想重复传统互联网的故事，想成功很难。免费是等死，收费是找死，否则就是不死不活。

第九、用手机上网最难以解决的就是客户体验，这不像当年的互联网问世，经历了丰富而多彩的互联网体验，在手机上用WAP或者WEB都不会很爽，除非是万不得已。可现在用电脑上网已经越来越移动化，在手机上的互联网门户的市场越来越小了。

第十、中国最缺的就是像盖茨、乔布斯、佩奇等等的创新人才与管理天才，做好一个企业不能光靠一点运气、一点底气或者冲天的傲气，如果仅仅会投机取巧，到头来必然是碰得头破血流。

如此来分析，轰轰烈烈的3G门户战略是必死无疑。

 欢迎与作者探讨您的观点和看法，马继华：从事市场研究和管理咨询工作十年，曾在国企任职高管，具有丰富企业管理和研究咨询经验。MSN：statistice@hotmail.com E-mail: majihua@263.net