独创“脑理事”商标，值得策划人学习的创意！

　  前不久在糖酒快讯网上看到一则商标抢注新闻：“脑理事”保健品商标欲抢占市引发行业关注。经国家商标网查询，脑理事商标为一自然人注册，经历驳回复审后通过了国家商标局的核准。现在注册人在各大商标网上叫卖，并扬言要挑战脑白金。我们这里不讨论其胆大，只想看看注册人作为一个自然的设计工作者，是如何精心创意商标的，这值得我们广大创意工作者学习。
 
　　 形形色色的商标抢注
 
　　自国家商标局2001年开始放宽商标注册人主体后，自然人对商标的注册可谓是高潮一波又一波，而2007年达到了顶峰。在商标抢注风潮中，不少名人被抢注，诸如溜得滑，王小丫，刀郎被注册，网络人名“木子美”更是注册成了避孕套，连全国人民爱护的“中央一套”也不放过，如今连那年代久远的“汉糕祖”也被注册成了蛋糕商标，看着这些在视野中红极一时的名字，被注册成商标后，又有谁成了中国名牌？在市场中又有几个品牌被市场消费者亲睐？企业（个人）总想变着法子吸引观众的眼球，殊不知消费者并没有因此而买账，热过之后就沉寂下去了。
 
　　相反，那些成名的品牌，到目前为止还没有哪一家是通过抢注影视红星、有名节目而成名的企业。国外的可口可乐和百事可乐不是，麦当劳和肯德基不是，阿迪达斯和耐克也不是；而国内，李宁不是（这是经典而又具有前瞻性的注册保护），海尔不是，七牌，联想也不是。谁能举出一个相反的案例呢？
 
　　压力压出补脑品牌商标
 
　　谈到商标抢注，更多的人都不报有正面的看法，但在我们现在看到的这一例来说，却是积极的、有益的商标抢注，那就是“脑理事”。据了解，该商标系一位自由设计工作者自己设计并注册，他在专业的策划设计师面前，还算是业余的。设计人认为当今激烈的社会竞争给我们带来了无数的财富和欣喜，但同时也带来了无穷无尽的精神压力，关注脑健康是一件刻不容缓的事，而他的“脑理事”就是在这种情况下诞生的。
 
　　我们从该商标的字面含义可以看到，“理事”在《现代汉语词典》中有两种解释：作为动词时意思为“处理事务、过问事情”；作为名词时意思为“代表团体行使职权并处理事务的人”。作者很机灵的将“脑”与“理事”相结合，其引申含义则变为“让处理事务的主体大脑，时刻保持健康而清醒的状态，正确而快速地处理各种重要事务。”这样的名称，与补脑保健品功能定位是完全符合的，同时还体现了它的专业性。
 
　　也有人会认为它是劳力士的谐音，但事实上，它们不但名称区别很大，而且含义更是相去甚远，更为重要的是它们不在同一个行业中，它们互不影响，可能的话还相互促进。
 
      在中国，一直强调自主的知识产权，让中国人因为有自己的品牌而骄傲，但在功利的利诱下，无时无刻不在模仿，这样如何才能有自己的特色呢？不刻意模仿是脑理事的最大特色，是作者独创的结果，是值得我们广大创意人学习的。
 
　　这仅仅是我的个人想法，欢迎有机会我们共同探讨一下。

欢迎与作者探讨您的观点和看法，万小霞：广东东莞永和工艺盒有限公司知识产权顾问，一直关注知识产权在中国品牌经营中的良好促进作用。欢迎与作者探讨您的观点。E-mail:boss@128.com 电话：0769-87367367